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Panvel Dermativ

Nos últimos anos várias marcas do ramo farmacêutico têm investido em criar suas próprias linhas de produtos de cuidado com o corpo e rosto. Uma das maiores referências dentro do varejo brasileiro é a rede de farmácias gaúcha Panvel.

A empresa, que está há mais de 40 anos no mercado, começou investindo aos poucos em linhas próprias que ofereciam produtos de qualidade semelhante às marcas que já comercializa em suas lojas, porém com um custo mais acessível.

A última linha lançada pela Panvel é a Dermativ, que apresenta um portfólio de produtos de tratamento com ativos que agem nas camadas mais profundas, melhorando a pele de dentro para fora. Segundo a Panvel, a Dermativ veio para democratizar o acesso ao tratamento de pele pelos dermocosméticos, proporcionando produtos de extrema qualidade a um preço competitivo.

A linha é composta por oito séruns faciais e dois tônicos com fórmulas concentradas que oferecem resultados altamente eficazes. Cada fórmula foi pensada para atender às principais demandas de um público variado, oferecendo produtos anti-idade, para redução de poros, olheiras, manchas e linhas de expressão. Neste sentido, a marca também inovou na comunicação destes diferentes produtos no seu e-commerce:

Ao acessar a página da linha, o cliente pode escolher seu “combo” de tratamento de uma maneira mais fácil, apenas escolhendo seu tipo de pele ou problema que deseja tratar. Este ajuste na comunicação garante uma experiência do cliente muito mais satisfatória, rápida e informativa.

Além disso, outro ponto inovador na estratégia de comunicação foi incluir homens na campanha, o que reforça um posicionamento de marca que enxerga que o público masculino também está cuidando mais da pele. Ou seja, uma marca que olha para o comportamento de consumo constantemente e busca adequar seus produtos de forma inclusiva.

Especialista em negócios e inovação, é parceira estratégica da Brands2Beauty responsável pela gestão de projetos de pesquisa com consumidores e mercado. Mestre em Design Estratégico, atua como professora universitária em MBAs de Gestão e Negócios e também como consultora de marketing nas áreas de Moda e Beleza.

maira@brands2beauty.com

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