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MDNA Skin

Em 2018, Madonna criou a MDNA Skin sendo uma das primeiras celebridades a empreender no universo dos cosméticos.

Com acesso aos melhores spas, tratamentos e produtos no mundo, Madonna criou algo que tivesse a ver com o seu DNA (por isso o nome ‘’MDNA”) e com seu alto grau de exigência por produtos de qualidade.

Os produtos foram desenvolvidos para atender a uma necessidade pessoal da popstar, que revelou ter a pele extremamente prejudicada em função da rotina agitada e inúmeras etapas

 de maquiagem, limpeza do rosto e exposição às luzes de sets e gravações.

 

A paixão por rosas a fez criar o ”The Rose Mist”, uma água potente em vitaminas e minerais proveniente da fonte Montecatino na Itália (região da Toscana onde o pai dela nasceu) enriquecida com extrato de rosas garante altos níveis de hidratação na pele.

 

Reinvenção é seu lema, portanto criou também na linha o Reinvention Cream, com extratos de uma planta africana capaz de sobreviver anos sem água e quando hidratada ela se abre, totalmente verde e ainda exibe uma linda flor – desta maneira se reinventando. Este luxuoso hidratante promete hidratar profundamente a pele.

A reinvenção também está presente na comunicação, o vídeo teaser traz os comediantes Fat Jewish e utiliza do humor mesmo ácido apresentar uma linha chic e elegante.

Destacamos um olhar especial para tudo que envolve a comunicação da marca. 

#1 DESIGN

Identidade visual com letras serifadas e cores preto e branco remetem à Chanel, uma marca clássica e sofisticada. O estilo minimalista ajuda a comunicar que trata-se de um produto de qualidade, com preços superiores. 

Embalagens nas cores prata / cromada, ajudam a transmitir tecnologia e demonstram que os produtos possuem um alto grau de pesquisa por trás. No site, a marca informa que todos os produtos e formulações são todos desenvolvidos no Japão, um dos mais importantes pólos de desenvolvimento de cosméticos.

Os espaços de venda acompanham a linguagem visual da marca, transmitindo autoridade, elegância e sofisticação. 

#2 STORYTELLING

O storytelling (narrativas) está por trás de todas as explicações e informações da marca e produtos. 

Sempre é comunicado para o cliente as histórias por trás dos produtos, de forma inovadora e especial. 

A origem dos produtos, os motivos pelos quais se escolheu determinado ativo / ingrediente, são comunicados para o cliente através de histórias envolventes e emocionais, que conectam às origem da própria Madonna e sua família, italianos de Montecatini, Itália.

Abaixo, traduzimos na íntegra a parte de Ingredientes.

Montecatini, Itália

O MDNA SKIN obtém sua força vital da miraculosa água termal de Montecatini, Itália – tão poderosamente rejuvenescedora que a chamamos de ÁGUA SANTA. Depois de mais de 30 anos de pesquisa e 300 misturas, esta cura natural centenária – conhecida desde os dias do Império Romano – foi otimizada para ajudar a ressuscitar a aparência da pele esgotada e comprometida. Somos a única marca de cuidados com a pele no mundo fora dos muros de Montecatini com o direito de usar os preciosos recursos naturais da cidade – incluindo seu nutritivo azeite e argila vulcânica rica em minerais.

 

REJUVENESCENDO A ÁGUA SANTA

Exclusivo para MDNA SKIN

O remédio natural mais poderoso da Itália, com uma reputação de 2.000 anos por realizar milagres médicos, incluindo ressuscitar feridos e sofredores.

Médicos e cientistas italianos passaram os últimos 30 anos pesquisando o equilíbrio perfeito dessas sagradas águas termais, inventando uma cura para tudo com propriedades hidratantes sem precedentes e uma composição mineral quase idêntica à do corpo humano.

Ingrediente chave em todos os produtos MDNA SKIN.

 

AZEITE MONTECATINI RICO EM ANTIOXIDANTE

Exclusivo para MDNA SKIN

O padrão ouro em azeite precioso, respondendo por apenas 2,5% da produção total em Montecatini com Status Geográfico Protegido.

Remove suavemente as impurezas com uma textura invulgarmente sedosa e leve, enquanto infunde poderosamente a pele com uma hidratação rica em minerais.

Ingrediente fundamental no LAVATÓRIO DE ROSTO, O SORO PARA OS OLHOS, O CREME DE ACABAMENTO e A MÁSCARA DE ARGILA CROMADA.

 

PURIFICANDO ARGILA VULCÂNICA DE MONTECATINI

Exclusivo para MDNA SKIN

Cinzas vulcânicas centenárias criam uma argila natural superior a qualquer outra por seus poderosos benefícios de purificação e desintoxicação.

Elimina suavemente as impurezas enquanto infunde poderosamente a pele com uma hidratação rica em minerais.

Ingrediente chave na MÁSCARA DE ARGILA DE CROMO.

 

A Brands2Beauty é uma consultoria especializada em marketing e comunicação para o segmento da beleza. Nosso time atua com a criação e gestão de marcas full service – seja de produtos ou serviços – cosméticos, estética ou bem-estar. Entre nossas entregas, destacamos Pesquisa de Mercado, Desenvolvimento de Novas Marcas, Reposicionamento, Relacionamento com públicos estratégicos – influenciadores, canais de venda, mídia. Também atuamos com ativações, criação de eventos, entre outros. 

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